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中国净水器市场调研报告(2014—2017)

2018-06-26 14:26:57 高端智能进口净水器品牌 1577

中国净水器市场与发达市场的差距

中国净水行业已经存在多年,由于缺乏行业标准和消费者对饮用水安全的认识,其普及率远低于西方国家。净水器市场总体规模也比其他厨房用具要小。

净水器在互联网上的销售量稳步增长

中国净水器渗透率

▲净水器市场渗透率各国(区域)数据比较。从左到右依次为:中国、美国、欧洲、日本、韩国

近年来,随着消费者环保和健康意识的升级,净水器销量逐年增加。根据CMM(中国市场监测)的数据,2015年,中国的净水市场已经扩大了64%以上。2016年市场总规模为30.5亿美元,增长40.6%。2017年销售额突破了40.6亿美元,同比增长33.2%。

网络已成为净水器的主要购买渠道。

据报道,2012年网络销售仅占总销售额的3.9%左右,而2016年网络销售占总市场的35%。

中国线上/线下净水器销售量

▲中国线上/线下净水器销售量。蓝框为线上,红框为线下(2014—2017)

线上渠道中,净化水系统约占总销售额的50.3%,其次是过滤系统43.2%,其次是管线机1.4%,直饮水机5.1%。

线下渠道中,净化水占73.1%,过滤系统约13.7%,管线机1.4%,直饮水机约11.8%。

近两年来,出水量大、智能化、安装方便的净水器已成为主流。

低准入门槛让越来越多的制造商加入净水器行业

自2000年以来,净水器制造商的数量迅速增长。特别是2013-2014年,中国经济呈现爆炸性增长势头。

目前,中国净水器行业已发展到5000多家厂家,市场上有数百个品牌和型号,年增长率仍保持在30%-40%。据业内人士透露,进入门槛和资本投资要求相对较低,吸引了很多初创企业。净水器制造并不涉及复杂晦涩的技术,因此存在着许多“一鸣惊人”的小型制造商。

必然趋势:转型升级

行业标准的缺乏已成为市场进一步发展的主要障碍。虽然新的空气净化产品的国家标准已经出台,但是水净化行业还没有统一的检测标准来解决虚假广告、产品质量差等问题。另一个主要挑战是售后客户服务。许多公司都把重点放在产品上,而较少关注客户服务和饮用水安全,这损害了行业的信誉。自2017年初以来,市场竞争加剧、原材料价格上涨、政府严格监管等因素都在大力推动转型。对人工智能的追求,智能家居也成为水净化行业的新潮流。

机会:巨大的新兴市场潜力

尽管面临诸多挑战,自本世纪初以来,整个净水产业的生态系统已经变得更加成熟。近年来,智能家居的普及也促进了净水器市场的繁荣。据CMM估计,到2020年,净水器市场将达到19.1亿美元。总的来说,新兴市场的潜力仍然很大。一方面,由于对售后服务和更换净水器的需求推动了数十亿的服务市场的蓬勃发展,市场容量远未饱和。另一方面,中国消费者的消费能力不断增强。

随着消费升级和公众对健康和环境意识的提高,水净化器市场将随着市场的变化而保持可观的增长。


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